- Scott, D. (2007). The new rules of marketing and pr: how to use news releases, blogs, podcasting, viral marketing, & online media to reach buyers directly: Wiley.
舊時代的遊戲規則已經不適用了！Internet 時代的到來已經常常被各種行銷管理、趨勢大師掛在嘴邊，但是如何開發網際網路上的市場、如何在網際網路上作行銷並經營公共關係，一直沒有一本完整論述的書籍出現。傳統媒體廣告市場逐漸衰退，從報紙、雜誌、廣播到郵寄廣告，效果越來越是低落，本書作者以他多年的公關經驗指出，這正是小型企業和獨立經營的專業服務業者最大機會的出現，他們可以透過網路以最小的成本達到利基市場。
另一方面，對消費者而言，網路上充滿整合性及多樣性的訊息，也讓消費者可以用最低的成本取得需要的資訊或服務，而不再只能接受廣告主在電視或其它媒體片面的訊息。 Publishers Weekly 特別以重點書評介紹本書，作者除了論述新網路時代行銷及公關法則之外，也介紹了最新的網路趨勢，諸如 RSS、vodcasts、病毒行銷等，但是他也強調，再強、再炫的科技，都不能忽視完整行銷企劃的重要性。讓讀者了解，在一個規劃週詳的行銷案中，整合了網際網路的優勢，將可以達到事半功倍的效果。 其它基本但重要的觀念還包括網頁的風格定位、網路文化和必須尊重的禮儀、如何在提供對消費者有價值的資訊同時，也推廣自家的產品及服務。這本結合經典行銷概念與最新網路技術的書籍，勢必成為這個時代的重要行銷學教材之一。
作者簡介
David Meerman Scott 他是一名線上行銷策略家。Scott的主要哲學是網路上的行銷、公關都與主流媒體大有不同，主流媒體控制了大部分的訊息，而要發聲的唯一辦法就是花下大量宣傳預算。然而在網上卻是截然不同，任何人都可以從各式各樣的社交媒介獲得注意力。
